中国马拉松热潮：参与人数与市场竞争激增
近年来，中国正处于一场全民马拉松的热潮之中。据中国田径协会的数据，到2025年，参与马拉松赛事的人数将累计达到454万人次，较2023年同比增长30%。这一趋势促使社交和运动文化的融合，推动了相关运动装备市场的蓬勃发展。
在江苏省扬州市，距离上海高铁仅需约两小时，近日成功举办了一场吸引着约2.3万名跑者的半程马拉松赛。尽管实际参赛名额仅为这些人数，但有超过16万名选手报名，最终通过抽签产生资格，充分显示出这一活动的热度。
在赛事的配合下，亚瑟士品牌抓住机会，现场举办了一系列活动，并设立了销售展位。特设的跑鞋试穿区吸引了大量参与者，紧张的销售氛围让现场气氛愈发热烈。
自疫情以来，跑步作为一种个人运动在中国逐渐深入人心。预计到2025年，中国将举办大约600场全程及半程马拉松赛事，各地的跑者纷纷加入到这一潮流中。
伴随跑者人数的增加，运动产品的销售也水涨船高。中国本土知名品牌李宁在2025财年的跑步品类零售额较上一年增长了10%，展现了市场需求的强劲回暖。
国际品牌也不甘示弱，德国的阿迪达斯正在其上海基地加强对本地市场的研发，以期推出更加符合中国消费者需求的运动产品。
根据运动类应用程序的数据，中国品牌特步在“全马破三”（即三小时内完成全程马拉松）的精英选手中穿着率名列前茅，紧随其后的是阿迪达斯，这显示了本土品牌在专业跑鞋市场上的竞争力。
亚瑟士计划持续加强在中国市场的品牌存在感。负责该地区业务的林晃司表示：“我们的目标是将亚瑟士在中国主要赛事中的穿着率，由目前的个位数提升至两位数以上。”
